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商场动线设计的宏观与微观

2018-11-24 14:06 0次
一个好的商场设计,是能将最多的商品在最多的购物者面前展示最长时间,以期能最好的吸引消费者的眼球,因此,做好一个商场动线设计很重要。有宏观与微观之分。
 
一、商场宏观动线设计
(1)狭长形楼体小循环问题
根据建筑物的特征,狭长形楼体可进行“之”字形动线设计或“回”字形动线设计。
(2)过渡区问题
过渡区除了适用于商场入口处还可扩展到整个百货商场的各个楼层。在商场的各个楼层,顾客看到的第一个商品并不一定就有优势,有时甚至恰恰相反。在电梯口和商品之间保持一些距离可以让顾客在走近这个商品之前多看商品几眼,这样就会产生一些视觉预期。所以,正对电梯的品牌卖得不一定好也就不足为怪了,因为这种位置不留客。 对过渡区的设置是:一是不要在过渡区安排重要的商品或活动,二是采取措施尽量缩小过渡区。
 
二、柜组微观动线设计
对于商家来说,巧妙地把顾客留在通道里,降低回转率并且引导他继续前进很重要。
解决方法是首先画出最理想的顾客动线,然后分析在这个过程中可能出现的问题,对于不想让他走的动线,需要通过可能的货柜移动使通道变窄,并且通过导购员合理站位,起到移动路障作用,至于欲图引导的动线,方法正好相反,加宽通道,利用导购员站位从顾客后边起作用。

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