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天幕!已然是购物中心又一道独特的风景

2018-12-10 13:37 0次
未来的商业,是关于想象力的竞争。在全国,尤其是竞争异常激烈的一线城市,个性化突围早已迫在眉睫。在诸多营造差异化体验感的手段中,“天幕”日渐被重视起来,许多开发商为了这道独特的风景不惜一掷千金。天幕究竟能为购物中心带来什么?它会成为引流的新王牌吗?
 
一块惊艳的天幕就是项目最好的名片
 
说到天幕,相信大家都会不约而同地想到:北京世贸天阶。
它拥有一块惊艳世界的天幕:号称亚洲首座、全球第三大规模的电子梦幻天幕(从技术角度是世界第一)。天幕长250米,宽30米,总耗资2.5亿元,由曾获奥斯卡奖和四次艾美奖的好莱坞舞台大师JeremyRailton担纲设计。
 
△巨型天幕位于项目商业廊上空,消费者在购物同时感受震撼的视觉体验。许多人到世贸天阶,就是为了一睹天幕的风采。
一块惊艳的天幕就是项目最好的名片。
有数据报告称,天幕给世贸天阶带来日均上万、高峰时期甚至上10万的客流量。
独具特色的天幕景点,助力世贸天阶销售额常年位居北京购物中心前三甲。
 
世贸天阶圣诞主题美陈&儿童溜冰场
 
每晚上演“天幕灯光秀”的上海世博源
当然,斥巨资建设的天幕不仅仅只是博眼球,它还可以真正为项目赢得了可观的回报。
世贸天阶天幕广场每年承办近百场大型活动,涵盖众多领域,好处是什么?
 
从品牌合作和业态布局的角度看,这些活动可以促进项目的招商及运营工作。例如:在承接国际性体育活动时吸引运动品牌开店,实现商品销售,满足特定消费客群需求,从而形成活动营销下的生态闭环。
 
搭上了“天幕”这趟快车,创新内容更容易得到发酵,既为品牌方赚足眼球,项目方也可获得大量曝光。例如:今年9月京东为联想YOGA BOOK举办的“寻找最美手写体”活动,现场吸引众多围观者展示字体,字投映在天幕上,赚足眼球。
 
天幕,可谓当下购物中心最具创新延展性的展示媒介!除了举办体育赛事、大型展览、艺术表演、广告展演外,在节庆期间,利用天幕还可做出丰富多彩的主题美陈展示;甚至可为个人提供“表白场所”、衍生婚庆经济……
“天幕”的三点促进作用:
增强购物中心的创意与特色,聚集人气,成就景点式商业;
增强实体商业的空间感,而连接购物中心和街区的天幕,有助吸引消费者走出室内,带动街区商业;
渲染展览及活动氛围,帮助广告主达成营销传播目的。
 

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